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年货新引力丨休闲零食龙年礼盒成“销冠”多品牌提前售罄

来源:星空体育网页    发布时间:2024-07-04 16:07:55

年货新引力丨休闲零食龙年礼盒成“销冠”多品牌提前售罄

  随着农历新年慢慢的接近,休闲食品企业步入自己的年货季。在线上,天猫、京东等平台开启年货节,在线下,超市春节促销正在进行。

  新京报记者近期在北京一些超市看到,多个休闲零食品牌都已经做好自己的产品堆头,换上新春装饰进行促销。企业备货量相较于往年都有所增加,礼盒装依然是明星产品,龙年、祈福等元素被大范围的应用。同时,部分品牌加大高价值坚果在礼盒中的应用,还覆盖更多消费场景。为吸引年轻消费者,各家品牌展开花式营销,邀请代言人助力,举办线下活动,线上多平台直播等。尽管年货季尚未结束,不少企业的“战果”已然颇丰,良品铺子、三只松鼠等品牌产品在部分渠道已售罄。

  春节是消费的人购物需求最旺盛的消费高峰期之一,更是品牌们必争的营销节点。各个品牌都在近期启动年货节,并在线上线下进入花式营销状态。

  新京报记者在北京丰台区一家永旺超市看到,超市入口处有一个大的干果礼盒产品堆头,并摆出“龙贺新春”的装饰,礼盒堆头以红色为主,三只松鼠、百草味、百事、洽洽等品牌一应俱全。另一家物美超市中,百草味将堆头装饰成古代建筑样式,不时有顾客驻足选购,年味满满。

  百草味方面向新京报记者介绍,百草味上新“年的味道”“坚果有礼”、量贩罐装坚果三个系列,年货礼盒聚焦品质化、健康化,对年货产品做了升级,满足那群消费的人春节多元场景需求。

  三只松鼠在年货节期间,覆盖分销、综合电商、短视频电商、社群团购等全渠道,首次布局全品类、全价位、全矩阵年礼,包括经典坚果礼盒、60款零食礼包、5款滋补礼盒等。

  一位休闲食品企业高管向新京报记者透露,公司提前2个月就开始规划年货节,备货量相较于2023年有明显增加。线下渠道的堆头有几万个,增幅在30%左右。

  对休闲食品来说,年货节除了常规的营销,年货礼盒还要匹配当年的氛围,一直更新,给消费的人带来新鲜感。

  2024年春节,良品铺子推出了经典系列、高蛋白系列、滋养系列、五台山IP联名等50余款主推礼盒,涵盖袋装、罐装、精品礼盒等不同款式,从纯坚果的高品质礼盒,到肉类、膨化等品类礼盒,满足多种送礼需求。此外,围绕会所招待、商务送礼、企业福利三大场景,还开发了爆款系列、高蛋白系列、东方好物系列、饼干系列、儿童零食、小萌仙系列等33款礼盒礼包。

  三只松鼠相关负责的人介绍,其坚果礼盒全面升级,包装融合艺术家手绘定制插画,多名营养学家对产品品类配比。

  百草味主打春节场景,已连续11年推出“年的味道”年货礼盒。在今年的年货礼盒中,百草味聚焦消费者健康化、品质化的需求,在不提高售价的基础上全线提升坚果占比,加大高价值坚果在坚果礼盒中的应用。

  价格方面,休闲食品企业不约而同将年货礼盒的价格打了下来。来伊份丰富年货礼盒价格带,推出68元超高的性价比礼盒和358元的高品质礼盒。还从2023年12月初起推出“周周有爆款”活动,为广大购买的人提供30%—60%的优惠。百草味的年货坚果礼盒覆盖居家囤货、送礼等消费场景,礼盒产品售价39元起,覆盖多价格带。三只松鼠分销渠道的8款坚果礼,价格的范围在39元—238元。

  年味礼盒也因此成为年货节的“销冠”。来伊份方面称,年货节期间线下分销渠道的礼盒备货量同比去年上涨150%。良品铺子方面公布,社交电商、团购渠道增幅最大。其中,良品铺子团购渠道年货标品礼盒1月15日已全部售罄,比计划提前15天,销售额同比增长115%。

  三只松鼠年货节期间的礼盒、礼包类产品在线下分销各渠道热销均超预期,分销全系列标品礼盒、礼包产品已全线日起全线停止新增接单供应。公司称将全力保障前期已接款到有效未发订单在1月底之前分批有序供应交付完毕。

  1月15日,三只松鼠对外披露2023年度业绩预告显示,2024年货节公司坚果心智礼盒及系列新产品持续热销,全渠道销售延续稳定增长趋势。截至1月15日,2024年货节销售时间进程达三分之二,全渠道销售已超2023年年货节全周期总额。

  作为目前各个品牌争抢的花钱的那群人,Z世代的需求已被广泛关注,休闲食品企业也不例外。

  来伊份联合时代少年团在北京举办线下《新春嘉年华》,并于社区购App、云店小程序、京东、天猫、快手等多平台店铺在线直播。

  百草味则围绕“年年有味百草味”主题,通过抖音、小红书等社会化媒体渠道进行种草营销,并有品牌代言人进直播间活动,打造一系列营销活动。其中,百草味联手品牌代言人白敬亭和演员苇青共同演绎“外婆的口袋”百草味新年宣传片,儿时外婆的围裙口袋,就像哆啦A梦的神奇口袋,里面藏着好吃的糖果炒货,意在通过这样温情的故事引发消费者共鸣。

  良品铺子开始挖掘年礼背后的情绪价值——良品铺子五台山IP联名系列年货礼盒外观印有青狮、莲花、大白塔等代表福气祥瑞的五台山标志,搭配买礼盒抽福卡活动,开门纳福、出门送福、职场派福、福气满满等来自五台山的“福气连连”福包,一举击中Z世代喜好。礼盒上线首日抖音销售近万盒,销售额破百万元。

  有休闲食品企业高管对新京报记者说,休闲零食品牌要在竞争中胜出,一是产品要差异化创新,需要抓住不同的消费场景,如早餐、下午茶、夜宵、送礼等,消费场景背后是不同的人群和消费需求,通过产品去满足。二是全渠道布局,零食的购买场景绝大部分在线下,拥有广大的消费群体和即时需求。

来源:星空体育网页    发布时间:2024-07-04 16:07:55
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  随着农历新年慢慢的接近,休闲食品企业步入自己的年货季。在线上,天猫、京东等平台开启年货节,在线下,超市春节促销正在进行。

  新京报记者近期在北京一些超市看到,多个休闲零食品牌都已经做好自己的产品堆头,换上新春装饰进行促销。企业备货量相较于往年都有所增加,礼盒装依然是明星产品,龙年、祈福等元素被大范围的应用。同时,部分品牌加大高价值坚果在礼盒中的应用,还覆盖更多消费场景。为吸引年轻消费者,各家品牌展开花式营销,邀请代言人助力,举办线下活动,线上多平台直播等。尽管年货季尚未结束,不少企业的“战果”已然颇丰,良品铺子、三只松鼠等品牌产品在部分渠道已售罄。

  春节是消费的人购物需求最旺盛的消费高峰期之一,更是品牌们必争的营销节点。各个品牌都在近期启动年货节,并在线上线下进入花式营销状态。

  新京报记者在北京丰台区一家永旺超市看到,超市入口处有一个大的干果礼盒产品堆头,并摆出“龙贺新春”的装饰,礼盒堆头以红色为主,三只松鼠、百草味、百事、洽洽等品牌一应俱全。另一家物美超市中,百草味将堆头装饰成古代建筑样式,不时有顾客驻足选购,年味满满。

  百草味方面向新京报记者介绍,百草味上新“年的味道”“坚果有礼”、量贩罐装坚果三个系列,年货礼盒聚焦品质化、健康化,对年货产品做了升级,满足那群消费的人春节多元场景需求。

  三只松鼠在年货节期间,覆盖分销、综合电商、短视频电商、社群团购等全渠道,首次布局全品类、全价位、全矩阵年礼,包括经典坚果礼盒、60款零食礼包、5款滋补礼盒等。

  一位休闲食品企业高管向新京报记者透露,公司提前2个月就开始规划年货节,备货量相较于2023年有明显增加。线下渠道的堆头有几万个,增幅在30%左右。

  对休闲食品来说,年货节除了常规的营销,年货礼盒还要匹配当年的氛围,一直更新,给消费的人带来新鲜感。

  2024年春节,良品铺子推出了经典系列、高蛋白系列、滋养系列、五台山IP联名等50余款主推礼盒,涵盖袋装、罐装、精品礼盒等不同款式,从纯坚果的高品质礼盒,到肉类、膨化等品类礼盒,满足多种送礼需求。此外,围绕会所招待、商务送礼、企业福利三大场景,还开发了爆款系列、高蛋白系列、东方好物系列、饼干系列、儿童零食、小萌仙系列等33款礼盒礼包。

  三只松鼠相关负责的人介绍,其坚果礼盒全面升级,包装融合艺术家手绘定制插画,多名营养学家对产品品类配比。

  百草味主打春节场景,已连续11年推出“年的味道”年货礼盒。在今年的年货礼盒中,百草味聚焦消费者健康化、品质化的需求,在不提高售价的基础上全线提升坚果占比,加大高价值坚果在坚果礼盒中的应用。

  价格方面,休闲食品企业不约而同将年货礼盒的价格打了下来。来伊份丰富年货礼盒价格带,推出68元超高的性价比礼盒和358元的高品质礼盒。还从2023年12月初起推出“周周有爆款”活动,为广大购买的人提供30%—60%的优惠。百草味的年货坚果礼盒覆盖居家囤货、送礼等消费场景,礼盒产品售价39元起,覆盖多价格带。三只松鼠分销渠道的8款坚果礼,价格的范围在39元—238元。

  年味礼盒也因此成为年货节的“销冠”。来伊份方面称,年货节期间线下分销渠道的礼盒备货量同比去年上涨150%。良品铺子方面公布,社交电商、团购渠道增幅最大。其中,良品铺子团购渠道年货标品礼盒1月15日已全部售罄,比计划提前15天,销售额同比增长115%。

  三只松鼠年货节期间的礼盒、礼包类产品在线下分销各渠道热销均超预期,分销全系列标品礼盒、礼包产品已全线日起全线停止新增接单供应。公司称将全力保障前期已接款到有效未发订单在1月底之前分批有序供应交付完毕。

  1月15日,三只松鼠对外披露2023年度业绩预告显示,2024年货节公司坚果心智礼盒及系列新产品持续热销,全渠道销售延续稳定增长趋势。截至1月15日,2024年货节销售时间进程达三分之二,全渠道销售已超2023年年货节全周期总额。

  作为目前各个品牌争抢的花钱的那群人,Z世代的需求已被广泛关注,休闲食品企业也不例外。

  来伊份联合时代少年团在北京举办线下《新春嘉年华》,并于社区购App、云店小程序、京东、天猫、快手等多平台店铺在线直播。

  百草味则围绕“年年有味百草味”主题,通过抖音、小红书等社会化媒体渠道进行种草营销,并有品牌代言人进直播间活动,打造一系列营销活动。其中,百草味联手品牌代言人白敬亭和演员苇青共同演绎“外婆的口袋”百草味新年宣传片,儿时外婆的围裙口袋,就像哆啦A梦的神奇口袋,里面藏着好吃的糖果炒货,意在通过这样温情的故事引发消费者共鸣。

  良品铺子开始挖掘年礼背后的情绪价值——良品铺子五台山IP联名系列年货礼盒外观印有青狮、莲花、大白塔等代表福气祥瑞的五台山标志,搭配买礼盒抽福卡活动,开门纳福、出门送福、职场派福、福气满满等来自五台山的“福气连连”福包,一举击中Z世代喜好。礼盒上线首日抖音销售近万盒,销售额破百万元。

  有休闲食品企业高管对新京报记者说,休闲零食品牌要在竞争中胜出,一是产品要差异化创新,需要抓住不同的消费场景,如早餐、下午茶、夜宵、送礼等,消费场景背后是不同的人群和消费需求,通过产品去满足。二是全渠道布局,零食的购买场景绝大部分在线下,拥有广大的消费群体和即时需求。

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