星空体育网页:乐事薯片:用延续3年的品牌IP以不变应万变
您现在的位置: 首页 > 新闻中心 > 公司新闻

乐事薯片:用延续3年的品牌IP以不变应万变

来源:星空体育网页    发布时间:2024-07-04 16:06:36

乐事薯片:用延续3年的品牌IP以不变应万变

  据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2010~2022年中国休闲饮食业市场规模持续增长,从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲饮食业市场规模达12378亿元。

  伴随逐步扩大的市场规模而来的,是慢慢的变多的入局者。企查查多个方面数据显示,我国现存12.12万家零食相关企业。2020年我国新增零食相关企业2.66万家,同比增长16.91%,达近十年注册量峰值;截至2023年前11月,我国零食相关企业注册量达2.54万家,同比增长28.21%,零食相关企业有望迎来近十年第二个注册量峰值。

  据行业报告数据显示,目前休闲零食消费的核心人群为18~38岁的年轻人,以新锐白领、年轻妈妈、小镇青年等为主。其中,尤以Z世代为消费主力,他们同时也是行业未来5~10年的核心消费群体。健康、减糖、低卡……这部分年轻群体的消费需求既具备品质化、精致化、情感和社交化等统一性,又具有个性化与多元化的特质。

  这意味着,各家零食品牌要在存量市场分得尽可能多的蛋糕,就必须在产品、营销、渠道、供应链等每个方面都做到出类拔萃,这其中,深刻洞察消费者需求,结合节假日等关键时点,通过一系列营销活动,精准把握消费者情绪,是重中之重。

  在这方面,乐事薯片的实践或许值得零食品牌们借鉴。多年来,深耕中国市场的乐事,不但在多样化、健康化上顺应着中国消费市场的发展的新趋势,也持续打磨品牌IP,将“有家就有乐事”的春节IP与民间传统文化和大众情感深度绑定,不断探索和延展“家”和“乐事”的丰富内涵。

  对于中国消费者来说,春节承载的各种情感太过浓厚,而“一家团聚”无疑是其中最重要的主旋律。基于这一民间传统文化背景,乐事薯片充分聆听社会心理需求,把握国民情绪触点,打磨出了“有家就有乐事”品牌IP,将品牌主张融入新春佳节的美好期盼当中,与消费者心理共振。

  从2022年深度挖掘“小家”与“大家”的凡人微光时刻,到2023年对“家”和“家人”的定义做出进一步延伸,再到今年,乐事薯片回归平凡却不平淡的人间烟火,融合“龙”的元素,温暖演绎龙年新春。延续三年的“有家就有乐事”品牌IP,在龙年继续焕新,丰富内涵。

  贝恩咨询公司在营销报告《回归本质,再出发》中指出:所有的内容设计中,品牌核心主张应该贯穿始终,实现形散而神聚。围绕用户痛点提出品牌核心价值点,并将其具象化落到鲜明的主题上,并围绕主题针对不一样人群进行事件营销,提供讨论话题及情绪价值。显然,乐事薯片延续三年的“有家就有乐事”品牌IP,与贝恩公司的观点不谋而合。

  龙年新春,乐事薯片还特别携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻,捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景,通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光,温馨画面引发公众共鸣,对“有家就有乐事”展开更应景、俏皮的诠释。

  传递快乐的同时,百事食品旗下另一品牌——桂格,也携手新春代言人沈腾、马丽,传递健康能量,一同助力中国消费者全家尽享团圆,轻松开启活力龙年。

  无论是乐事欢腾的新春氛围,还是桂格活力的健康能量,百事食品携手“沈马”组合,全方位诠释更加立体的新春年味,为更多中国家庭送去新春祝福。

  自创立以来,乐事薯片从未停止成长,多年来一直将品牌IP与中国本土消费者情感诉求深度结合,深耕本土,不止在营销与传播手段上进行创新,也在口味、品质、理念等方面引领着零食市场的发展。

  近年来,中国消费者对于零食的品质、口味、个性化等方面的要求逐步的提升,越来越关注个性化和新鲜感,甚至对消费品产生了“猎奇心理”,希望从零食中获取新奇体验。如何在变化莫测的中国消费市场站稳脚跟?对于消费品牌来说,这一消费趋势的转变既是挑战,也是机会。

  动则生变。作为根植中国市场的品牌,乐事薯片坚持以消费者为中心,关注本土消费者的各类差异化需求,基于对目标群体的深入洞察、受众偏好的深耕发掘,从食材原料多样化、原材料品质升级,口味丰富性等维度,持续推出多样化新品,以此加强品牌与消费者之间的有效沟通,持续为品牌注入新活力。

  首先是包装上的创意营销。本次为了更符合龙年新春的欢腾氛围,乐事薯片焕新龙头包装,定制主题礼盒、龙头装扮货架陈列,让我们消费者在返乡旅程途中来包乐事薯片,走亲访友带上乐事薯片,家人团聚共享乐事薯片,全方位诠释更加立体的新春年味,为更多中国家庭送去新春祝福。

  其次是品质上的不懈提升。去年10月,乐事正式公开宣布乐事薯片在国内的核心产品线%饱和脂肪*”配方升级,为中国消费的人带来美味如初、配方更优的零食体验,为中国零食行业品质化发展提供了新思路。

  另外还有口味上的推陈出新。近年来,乐事薯片在中国大陆市场陆续推出多款根据地域、季节“独家限定”的特殊口味。2023年4月,乐事甄选东方食材推出乐事薄切红薯片,进一步丰富东方风味零食体验;6月,乐事区域限定口味系列推出单县羊汤味薯片,以及驴肉火烧味薯片;7月,乐事紧跟热点推出淄博烧烤味薯片。这些独具本土美食特色的区域限定系列薯片,不仅满足了各地不同的口味偏好,更逐渐增强了国人的文化自豪与认同感,获得了众多购买的人的认同和喜爱。

  自从进入中国市场以来,乐事薯片一直深挖中国元素。以不同地域的饮食文化特色为切入口,探索独具魅力的东方美食文化,这一系列产品创新持续为品牌注入新活力,极大提升了本地消费者的好感度和品牌认可度,实现了与中国消费者的“双向奔赴”。

  虽然零食市场之间的竞争激烈,各家品牌竞争进入白热化阶段,但从总量上而言,仍有着较为可观的发展空间。在这其中,乐事薯片凭借其特有的创新能力和独特的经营销售的策略,为广大购买的人带来层出不穷的全新体验,已经深深赢得了中国消费者的喜爱。

  以“诚心”换“诚意”,用“流量”拼“长红”,乐事薯片的“深耕本土”之路仍在继续,乐事薯片和中国消费者的故事也将越来越值得讲述。

  * 指产品与原乐事美国经典原味马铃薯片相比,饱和脂肪的含量减少50%以上。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  动车停运致川西程“泡汤” 湖北游客:属于不可抗力,希望旅行社退全款丨追踪到底

  【文化中国行】实施144小时过境免签后,中国旅游“China Travel”成海外社会化媒体流量密码

  与中坚力量共成长,2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏

  OneXPlayer游侠X1 mini评测:三合一PC,工作娱乐一“机”搞定

来源:星空体育网页    发布时间:2024-07-04 16:06:36
详情

  据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2010~2022年中国休闲饮食业市场规模持续增长,从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲饮食业市场规模达12378亿元。

  伴随逐步扩大的市场规模而来的,是慢慢的变多的入局者。企查查多个方面数据显示,我国现存12.12万家零食相关企业。2020年我国新增零食相关企业2.66万家,同比增长16.91%,达近十年注册量峰值;截至2023年前11月,我国零食相关企业注册量达2.54万家,同比增长28.21%,零食相关企业有望迎来近十年第二个注册量峰值。

  据行业报告数据显示,目前休闲零食消费的核心人群为18~38岁的年轻人,以新锐白领、年轻妈妈、小镇青年等为主。其中,尤以Z世代为消费主力,他们同时也是行业未来5~10年的核心消费群体。健康、减糖、低卡……这部分年轻群体的消费需求既具备品质化、精致化、情感和社交化等统一性,又具有个性化与多元化的特质。

  这意味着,各家零食品牌要在存量市场分得尽可能多的蛋糕,就必须在产品、营销、渠道、供应链等每个方面都做到出类拔萃,这其中,深刻洞察消费者需求,结合节假日等关键时点,通过一系列营销活动,精准把握消费者情绪,是重中之重。

  在这方面,乐事薯片的实践或许值得零食品牌们借鉴。多年来,深耕中国市场的乐事,不但在多样化、健康化上顺应着中国消费市场的发展的新趋势,也持续打磨品牌IP,将“有家就有乐事”的春节IP与民间传统文化和大众情感深度绑定,不断探索和延展“家”和“乐事”的丰富内涵。

  对于中国消费者来说,春节承载的各种情感太过浓厚,而“一家团聚”无疑是其中最重要的主旋律。基于这一民间传统文化背景,乐事薯片充分聆听社会心理需求,把握国民情绪触点,打磨出了“有家就有乐事”品牌IP,将品牌主张融入新春佳节的美好期盼当中,与消费者心理共振。

  从2022年深度挖掘“小家”与“大家”的凡人微光时刻,到2023年对“家”和“家人”的定义做出进一步延伸,再到今年,乐事薯片回归平凡却不平淡的人间烟火,融合“龙”的元素,温暖演绎龙年新春。延续三年的“有家就有乐事”品牌IP,在龙年继续焕新,丰富内涵。

  贝恩咨询公司在营销报告《回归本质,再出发》中指出:所有的内容设计中,品牌核心主张应该贯穿始终,实现形散而神聚。围绕用户痛点提出品牌核心价值点,并将其具象化落到鲜明的主题上,并围绕主题针对不一样人群进行事件营销,提供讨论话题及情绪价值。显然,乐事薯片延续三年的“有家就有乐事”品牌IP,与贝恩公司的观点不谋而合。

  龙年新春,乐事薯片还特别携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻,捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景,通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光,温馨画面引发公众共鸣,对“有家就有乐事”展开更应景、俏皮的诠释。

  传递快乐的同时,百事食品旗下另一品牌——桂格,也携手新春代言人沈腾、马丽,传递健康能量,一同助力中国消费者全家尽享团圆,轻松开启活力龙年。

  无论是乐事欢腾的新春氛围,还是桂格活力的健康能量,百事食品携手“沈马”组合,全方位诠释更加立体的新春年味,为更多中国家庭送去新春祝福。

  自创立以来,乐事薯片从未停止成长,多年来一直将品牌IP与中国本土消费者情感诉求深度结合,深耕本土,不止在营销与传播手段上进行创新,也在口味、品质、理念等方面引领着零食市场的发展。

  近年来,中国消费者对于零食的品质、口味、个性化等方面的要求逐步的提升,越来越关注个性化和新鲜感,甚至对消费品产生了“猎奇心理”,希望从零食中获取新奇体验。如何在变化莫测的中国消费市场站稳脚跟?对于消费品牌来说,这一消费趋势的转变既是挑战,也是机会。

  动则生变。作为根植中国市场的品牌,乐事薯片坚持以消费者为中心,关注本土消费者的各类差异化需求,基于对目标群体的深入洞察、受众偏好的深耕发掘,从食材原料多样化、原材料品质升级,口味丰富性等维度,持续推出多样化新品,以此加强品牌与消费者之间的有效沟通,持续为品牌注入新活力。

  首先是包装上的创意营销。本次为了更符合龙年新春的欢腾氛围,乐事薯片焕新龙头包装,定制主题礼盒、龙头装扮货架陈列,让我们消费者在返乡旅程途中来包乐事薯片,走亲访友带上乐事薯片,家人团聚共享乐事薯片,全方位诠释更加立体的新春年味,为更多中国家庭送去新春祝福。

  其次是品质上的不懈提升。去年10月,乐事正式公开宣布乐事薯片在国内的核心产品线%饱和脂肪*”配方升级,为中国消费的人带来美味如初、配方更优的零食体验,为中国零食行业品质化发展提供了新思路。

  另外还有口味上的推陈出新。近年来,乐事薯片在中国大陆市场陆续推出多款根据地域、季节“独家限定”的特殊口味。2023年4月,乐事甄选东方食材推出乐事薄切红薯片,进一步丰富东方风味零食体验;6月,乐事区域限定口味系列推出单县羊汤味薯片,以及驴肉火烧味薯片;7月,乐事紧跟热点推出淄博烧烤味薯片。这些独具本土美食特色的区域限定系列薯片,不仅满足了各地不同的口味偏好,更逐渐增强了国人的文化自豪与认同感,获得了众多购买的人的认同和喜爱。

  自从进入中国市场以来,乐事薯片一直深挖中国元素。以不同地域的饮食文化特色为切入口,探索独具魅力的东方美食文化,这一系列产品创新持续为品牌注入新活力,极大提升了本地消费者的好感度和品牌认可度,实现了与中国消费者的“双向奔赴”。

  虽然零食市场之间的竞争激烈,各家品牌竞争进入白热化阶段,但从总量上而言,仍有着较为可观的发展空间。在这其中,乐事薯片凭借其特有的创新能力和独特的经营销售的策略,为广大购买的人带来层出不穷的全新体验,已经深深赢得了中国消费者的喜爱。

  以“诚心”换“诚意”,用“流量”拼“长红”,乐事薯片的“深耕本土”之路仍在继续,乐事薯片和中国消费者的故事也将越来越值得讲述。

  * 指产品与原乐事美国经典原味马铃薯片相比,饱和脂肪的含量减少50%以上。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  动车停运致川西程“泡汤” 湖北游客:属于不可抗力,希望旅行社退全款丨追踪到底

  【文化中国行】实施144小时过境免签后,中国旅游“China Travel”成海外社会化媒体流量密码

  与中坚力量共成长,2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏

  OneXPlayer游侠X1 mini评测:三合一PC,工作娱乐一“机”搞定

扫二维码用手机看